Broad match adalah salah satu keyword match types di Google Ads yang memungkinkan iklan muncul pada beragam penelusuran yang terkait dengan makna kata kunci, termasuk sinonim dan variasi yang relevan, sehingga jangkauan bisa lebih luas tanpa harus menambahkan setiap variasi keyword secara manual.
Jika Anda ingin memaksimalkan jangkauan dan hasil kampanye dengan konfigurasi yang tepat, pertimbangkan bekerja sama dengan Google Ads Agency seperti Dreambox melalui Jasa Google ads.
Apa Itu Broad Match dalam Google Ads?
Broad match adalah tipe pencocokan default di Google Ads yang menayangkan iklan pada penelusuran yang terkait dengan makna kata kunci, bukan hanya kecocokan kata per kata. Sistem dapat menayangkan iklan untuk kueri yang memiliki relevansi makna, termasuk sinonim, penelusuran terkait, atau variasi lain yang relevan dengan konteks.
Google juga mempertimbangkan berbagai sinyal seperti penelusuran terbaru pengguna, landing page, dan kata kunci lain dalam ad group untuk membantu menentukan kecocokan yang relevan dengan broad match.
Mengenal Keyword Match Types di Google Ads
Broad Match
Jadwalkan 30 menit sesi konsultasi branding gratis dengan para ahli kami.
Iklan dapat muncul pada penelusuran yang berkaitan dengan makna kata kunci, termasuk sinonim dan variasi relevan, sehingga jangkauan penelusuran menjadi lebih luas.
Phrase Match
Iklan dapat muncul pada penelusuran yang menyertakan makna dari kata kunci, dengan konteks urutan kata yang relatif fleksibel selama maknanya tetap terjaga.
Exact Match
Iklan muncul pada penelusuran yang memiliki makna atau maksud yang sama persis dengan kata kunci, sehingga cakupan paling sempit dan terkontrol.
Butuh pemahaman dasar tentang perilaku penelusuran? Baca juga: Apa Itu Web Search Query dan Bedanya dengan Keyword SEO
Cara Kerja Broad Match di Google Ads
Dalam broad match, sistem mengevaluasi maksud penelusuran dan menggunakan berbagai sinyal termasuk penelusuran terbaru pengguna, landing page, dan keyword lain dalam ad group untuk menayangkan iklan pada kueri yang dinilai relevan dengan makna kata kunci Anda. Saat dipasangkan dengan Smart Bidding, broad match dapat memanfaatkan sinyal sinyal tersebut untuk mengoptimalkan penayangan menuju kueri yang lebih mungkin menghasilkan konversi atau nilai konversi sesuai target Anda.
Kelebihan Broad Match untuk Strategi Iklan
1. Menjangkau keyword potensial yang belum terpikirkan
Broad match memungkinkan jangkauan ke penelusuran terkait, sinonim, dan variasi makna sehingga Anda bisa menangkap peluang kueri baru tanpa membuat daftar keyword sangat panjang.
2. Efektif untuk campaign awareness & scaling
Karena cakupan pencocokannya luas dan berbasis makna, broad match membantu memperluas jangkauan penelusuran yang relevan sehingga visibilitas bisa meningkat secara terukur.
3. Mendukung optimasi berbasis data & conversion
Dipadukan dengan Smart Bidding, sistem menggunakan machine learning dan beragam sinyal untuk mengoptimalkan penayangan agar mencapai konversi atau nilai konversi sesuai target Anda.
Kapan Sebaiknya Menggunakan Broad Match?
Pertimbangkan broad match saat Anda ingin menjangkau lebih banyak penelusuran relevan yang berkaitan dengan makna kata kunci dan saat Anda menggunakan Smart Bidding untuk mengarahkan sistem pada tujuan konversi atau nilai konversi yang spesifik. Broad match juga relevan saat Anda ingin mempercepat pembelajaran sistem terhadap variasi kueri yang berpotensi menghasilkan hasil lebih baik dalam batasan target bidding Anda.
Tips Mengoptimalkan Broad Match agar Tetap Efektif
1. Kombinasikan dengan Smart Bidding
Smart Bidding menggunakan machine learning untuk mengoptimalkan bidding demi konversi atau nilai konversi di setiap lelang, sehingga bekerja sinergis dengan broad match untuk menemukan penelusuran bernilai yang mungkin tidak Anda pikirkan sebelumnya.
2. Gunakan Negative Keywords
Tambahkan negative keywords untuk menyaring kueri yang tidak relevan, membantu menjaga efisiensi anggaran dan fokus pada penelusuran yang bernilai.
3. Pantau Search Terms Report Secara Berkala
Gunakan Search Terms Report untuk melihat kueri aktual yang memicu iklan Anda, lalu pertahankan kueri bernilai dan tambahkan kueri yang tidak relevan ke daftar negatif.
4. Pastikan Landing Page Relevan
Pengalaman landing page yang relevan merupakan sinyal kualitas yang mempengaruhi performa iklan; pastikan konten sesuai intensi pencarian dan memudahkan pengguna melakukan tindakan.
Lihat juga langkah langkah praktis memasang iklan dan menyiapkan halaman yang mendukung konversi: Tahapan Cara Memasang Iklan di Website Anda
Contoh Penggunaan Broad Match dalam Campaign Google Ads
Misal Anda menargetkan kata kunci broad match bertema “sepatu lari pria”. Sistem dapat menjangkau variasi kueri yang relevan berdasarkan makna, seperti sinonim atau penelusuran terkait topik, selama dinilai relevan oleh sinyal yang tersedia. Anda kemudian meninjau Search Terms Report untuk mengidentifikasi kueri yang menghasilkan konversi dan menambahkan kueri yang tidak relevan sebagai negative keywords. Untuk memaksimalkan hasil, aktifkan Smart Bidding agar sistem mengoptimalkan bidding menuju konversi sesuai target Anda.
Maksimalkan Performa Google Ads Anda dengan Strategi yang Tepat
Broad match membantu memperluas jangkauan pada penelusuran yang relevan dengan makna keyword dan dapat menemukan peluang konversi baru saat dipadukan dengan Smart Bidding. Jika Anda ingin merancang struktur akun, strategi bidding, dan kontrol kualitas kueri yang tepat, percayakan pada tim berpengalaman melalui Google Ads services Dreambox.
