Generative Engine Optimization (GEO) hadir sebagai respons atas peran AI yang kini menjadi mesin pencari alternatif. Strategi ini berfokus pada optimasi konten khusus untuk AI, berbeda dari SEO. Hal ini memunculkan pertanyaan penting: bagaimana kita memanfaatkannya, dan apakah ini akhir dari era SEO?
Apa Itu Generative Engine Optimization (GEO)?
Generative Engine Optimization (GEO) adalah pendekatan optimasi konten digital agar mudah ditemukan dan dipahami oleh AI generatif (seperti ChatGPT atau Gemini), bukan hanya oleh mesin pencari tradisional seperti Google.
Menurut Search Engine Land, tujuan GEO adalah memastikan brand atau informasi Anda muncul sebagai jawaban yang kredibel dalam respons yang dihasilkan oleh AI.
Dengan kata lain, jika SEO berfokus pada peringkat di halaman hasil pencarian, GEO berfokus untuk menjadi sumber rujukan utama bagi mesin AI dan pencarian berbasis percakapan.
Meskipun fokus utama kita dalam artikel ini adalah GEO, penting untuk memahami bahwa GEO adalah bagian dari sebuah ekosistem optimasi yang lebih besar.
Jadwalkan 30 menit sesi konsultasi branding gratis dengan para ahli kami.
Infografik di bawah ini memberikan gambaran jelas tentang bagaimana GEO, bersama dengan disiplin lain seperti AIO, AEO, dan SXO, akan membentuk masa depan SEO di tahun 2025.
Perbedaan GEO vs SEO: Apa yang Berubah?
Ada 5 aspek yang membuat GEO cukup berbeda dari SEO. Kelima hal tersebut di antaranya:
1. Tujuan Optimasi
SEO digunakan untuk optimasi konten agar muncul di ranking pertama Google. Sementara GEO tidak hanya fokus pada hal itu, tapi juga apakah konten yang ditulis bisa dikutip sebagai referensi oleh AI.
2. Cara Konten Ditampilkan
Konten SEO ditampilkan dalam bentuk tautan, tapi konten GEO ditampilkan langsung dalam bentuk ringkasan jawaban AI.
3. Bentuk Interaksi Pengguna
Interaksi SEO sifatnya pasif, sedangkan GEO lebih interaktif memungkinkan pengguna mengajukan pertanyaan dan AI menyajikan jawaban secara langsung.
4. Kriteria Konten yang Dikutip AI
SEO lebih menekankan pada kata kunci, otoritas domain, dan kecepatan halaman. GEO lebih menekankan pada kejelasan informasi dan keakuratan.
5. Integrasi GEO dan SEO
GEO dan SEO bisa dikombinasikan secara bersama untuk membantu konten tetap terindeks Google sekaligus ditemukan oleh mesin AI.
Mengapa GEO Penting untuk Strategi Digital Hari Ini
Generative engine optimization menjadi strategi yang tidak bisa diabaikan manfaatnya bagi konten digital. Berikut alasan mengapa GEO penting untuk strategi digital hari ini:
1. Perubahan Perilaku Pencarian Pengguna
Cara orang mencari informasi di internet telah berubah. Brand yang tidak mampu beradaptasi tentu akan ketinggalan.
2. Peningkatan Visibilitas di AI Overviews
GEO bisa membantu konten Anda tampil di AI overviews sehingga mampu menjangkau lebih banyak audiens.
3. Membangun Otoritas Brand di Era AI
Brand yang menggunakan strategi GEO akan lebih sering disebut oleh AI dan menjadi rujukan untuk niche tertentu.
4. Potensi Traffic Tanpa Klik (Zero-Click Exposure)
Dengan GEO, peluang untuk mendapat eksposur akan meningkat meskipun tanpa klik atau tanpa mengunjungi website secara langsung.
Strategi Generative Engine Optimization (GEO)
Dengan strategi yang tepat, GEO bisa membantu bisnis Anda tetap relevan di tengah perubahan yang begitu cepat di era digital. Berikut strategi GEO yang efektif untuk diterapkan:
1. Lakukan Riset Berbasis Pertanyaan & Intent
AI lebih berfokus pada pertanyaan dibandingkan kata kunci. Oleh sebab itu, riset harus berbasis pertanyaan dan intent pengguna.
2. Tulis Konten yang Relevan dan Mendalam
Pastikan konten Anda lengkap, akurat, menjawab pertanyaan, dan juga memiliki nilai lebih bagi pembaca.
3. Gunakan Format Ramah AI (Judul, List, Definisi)
Buat struktur konten yang lebih mudah dipahami AI. Misalnya, gunakan heading yang terstruktur dan sajikan informasi dalam bentuk listicle atau tabel.
4. Gunakan Schema Markup dan Metadata
Gunakan markup yang jelas dengan metadata SEO standar untuk membantu mesin AI lebih mudah memahami konteks konten.
5. Fokus pada User Intent dan Kebutuhan Jawaban
Utamakan konten yang menjawab user intent, hindari bahasa yang terlalu teknis, dan sajikan jawaban langsung di awal paragraf.
6. Distribusikan Konten untuk Validasi Eksternal
Bangun backlink berkualitas dari website kredibel untuk meningkatkan digital footprint dan memperbesar peluang dikutip oleh AI.
7. Bangun Kredibilitas Brand dan Sumber
Bangun profil penulis dan kredensial di tiap artikel. Gunakan pula referensi dari sumber tepercaya.
8. Evaluasi Kemunculan di AI & Iterasi Berkala
Evaluasi kemunculan konten dengan prompt simulatif untuk tujuan iterasi konten secara berkala.
Format Konten yang Disukai AI (FAQs, How-To, Clusters)
Menggunakan strategi generative engine optimization berarti Anda juga harus mengetahui format konten apa saja yang disukai AI. Berikut contohnya:
1. FAQs – Format Tanya Jawab Langsung
Karakteristik format FAQ biasanya langsung menjawab pertanyaan dalam paragraf singkat sehingga mudah untuk dikutip.
2. How-To – Panduan Langkah demi Langkah
Format how-to menjawab menjelaskan proses dengan detail, tapi dengan cara yang lebih mudah dipahami.
3. Topic Clusters – Struktur Topikal untuk Otoritas
Format clusters menggunakan struktur pilar dan cluster (turunan), tapi masih saling berkaitan. Format ini memudahkan AI memahami kaitan antara satu ide dengan yang lainnya.
Apakah GEO Akan Menggantikan SEO?
GEO tidak menggantikan SEO, melainkan melengkapi strategi tersebut. GEO muncul karena cara orang mencari informasi berubah, tapi itu tidak mengurangi peran penting SEO marketing sebagai fondasi utama konten.
Saatnya Menyesuaikan Strategi SEO Anda untuk Era AI
Generative engine optimization (GEO) adalah praktik optimasi konten yang muncul untuk merespon perkembangan AI generatif. Kehadiran GEO tidak akan menghapus pentingnya SEO, justru keduanya bisa dikombinasikan.
Integrasi yang tepat akan membantu konten Anda muncul di halaman pertama Google sekaligus dikutip oleh AI. Butuh bantuan untuk mengoptimalkan kedua strategi ini? Layanan SEO dari Dreambox bisa menjadi solusi paling ideal.
Konsultasi dengan tim kami untuk optimalkan strategi atau kunjungi DBX Insight untuk dapatkan rekomendasi strategi konten powerful!
