Visual branding adalah sistem komunikasi merek yang memanfaatkan elemen visual untuk membangun identitas, menyampaikan nilai, dan membentuk persepsi audiens secara konsisten di berbagai touchpoint publik seperti situs web, media sosial, kemasan, hingga materi pemasaran lainnya. Konsistensi visual membantu merek tampil kohesif, mudah dikenali, dan lebih dipercaya, bahkan sebelum audiens berinteraksi lebih jauh dengan produk atau layanan.
Mengenal Definisi Visual Branding dan Tujuannya
Pengertian Visual Branding
Visual branding adalah cara bisnis menampilkan identitas merek melalui elemen visual seperti logo, warna, dan desain. Tujuannya adalah membentuk citra yang mudah dikenali dan mencerminkan kepribadian brand.
Tiga komponen penting dalam visual branding adalah logo, warna, dan komposisi desain. Pemilihan warna yang tepat dan tata letak visual yang konsisten membantu menyampaikan pesan brand dengan lebih efektif ke audiens.
Tujuan Visual Branding
Tujuan utama visual branding adalah membangun citra merek yang kuat untuk jangka panjang. Dengan tampilan brand yang kredibel dan profesional, kepercayaan konsumen meningkat, yang pada akhirnya berdampak positif pada penjualan.
Visual Branding sebagai Sistem Komunikasi Merek
Visual branding perlu dipahami sebagai satu kesatuan sistem, bukan elemen yang berdiri sendiri. Setiap tampilan visual dari logo hingga tata letak berfungsi sebagai alat komunikasi yang menyampaikan pesan merek secara cepat dan intuitif di berbagai titik kontak.
Jadwalkan 30 menit sesi konsultasi branding gratis dengan para ahli kami.
Visual Branding dalam Menyampaikan Nilai dan Kepribadian Brand
Visual digunakan untuk merepresentasikan karakter, nilai, dan sikap merek, sehingga audiens dapat menangkap kepribadian brand bahkan sebelum membaca teks atau mencoba produk. Fotografi, gaya grafis, dan warna yang tepat membantu mengekspresikan emosi, profesionalitas, dan cerita merek secara konsisten.
Manfaat Visual Branding
1. Menaikkan Brand Awareness
Awareness terhadap brand lebih mudah tercapai ketika memiliki visual yang unik dan berbeda. Sebab, konsumen akan cepat mengingat visual tersebut. Bisnis pun dapat menjalankan promosi secara efektif serta menjangkau konsumen lebih luas.
2. Meningkatkan Value Bisnis
Value sebuah bisnis tidak hanya dinilai dari kualitas produk serta pelayanannya. Namun, bisnis dengan branding yang sesuai pun akan memberikan nilai tambah pada value bisnis. Anda bisa mendesain logo bisnis yang berbeda dan tidak monoton untuk mencapai value yang tinggi.
3. Menambah Omzet Bisnis
Hasil dari branding secara visual tidak akan terlihat dengan cepat. Tetapi, manfaatnya akan bisnis Anda rasakan untuk jangka waktu panjang khususnya pada kenaikan omzet bisnis. Sebab, visual bisnis yang berkesan akan membuat konsumen bertahan dan tidak berpaling ke kompetitor.
4. Mendapatkan Kepercayaan Konsumen
Manfaat berikutnya adalah mendapatkan dan menambah kepercayaan konsumen. Ini karena visual meningkatkan kredibilitas bisnis. Kualitas brand dapat terlihat dari seberapa menarik logonya. Bisnis pun berpotensi naik level sebagai brand unggulan.
5. Mempertahankan Posisi Bisnis
Persaingan dengan kompetitor menjadi tantangan yang perlu ditaklukkan agar bisnis Anda dapat bertahan lama. Memiliki tampilan brand yang matang adalah salah satu strategi mempertahankan posisi bisnis di tengah berbagai persaingan yang terjadi.
6. Visual Branding dan Brand Recognition
Elemen visual logo, warna, tipografi, hingga ikonografi berfungsi sebagai pemicu ingatan yang membuat merek lebih mudah dikenali dalam sekejap.
Pengaruh Visual Branding terhadap Persepsi dan Emosi Audiens
Elemen visual membantu membentuk kesan profesional dan kredibel sekaligus memicu respons emosional, sehingga memengaruhi cara audiens memandang, merasakan, dan mempercayai merek.
Perbedaan Branding vs Visual Branding
Branding mencakup strategi menyeluruh yang meliputi positioning, nilai, suara, dan pengalaman, sedangkan visual branding adalah aspek estetika yang mempresentasikan identitas tersebut melalui elemen visual yang konsisten di semua kanal. Dengan kata lain, visual branding menerjemahkan strategi merek ke bentuk yang dapat dilihat dan dikenali.
Elemen-Elemen Visual Branding
Visual branding adalah bagaimana sebuah brand dikomunikasikan melalui elemen visual agar mudah dikenali dan memiliki identitas yang kuat. Berikut adalah elemen-elemen utama dalam visual branding:
1. Logo
Logo adalah elemen visual utama yang merepresentasikan brand dalam bentuk simbol, teks, atau kombinasi keduanya. Logo yang baik harus unik, sederhana, mudah diingat, dan fleksibel agar dapat digunakan di berbagai media. Contohnya, logo Apple yang ikonik dengan bentuk apel tergigit atau logo Nike dengan simbol “Swoosh” yang sederhana tetapi penuh makna.
2. Warna Brand
Pemilihan warna sangat berpengaruh pada psikologi audiens dan membentuk identitas brand. Misalnya, warna merah sering dikaitkan dengan energi dan keberanian (seperti Coca-Cola dan YouTube), sedangkan biru melambangkan profesionalisme dan kepercayaan (seperti Facebook dan LinkedIn). Konsistensi dalam penggunaan warna akan membantu brand lebih mudah dikenali.
3. Tipografi
Jenis huruf atau font yang digunakan oleh brand juga berperan dalam membangun identitasnya. Misalnya, brand teknologi seperti Google menggunakan font yang bersih dan modern, sementara merek fashion mewah seperti Chanel memilih font serif klasik yang elegan. Pemilihan tipografi harus mencerminkan kepribadian brand dan mudah dibaca.
4. Gaya Visual
Setiap brand memiliki gaya visual yang khas, seperti ilustrasi, ikon, atau elemen desain lainnya. Gaya ini membantu membangun identitas unik dan membedakan brand dari pesaing. Contohnya, Dropbox menggunakan ilustrasi sederhana dalam komunikasinya, sementara Airbnb mengadopsi fotografi yang humanis untuk menunjukkan pengalaman perjalanan.
5. Packaging (Kemasan Produk)
Untuk brand yang menjual produk fisik, kemasan atau packaging menjadi elemen visual yang sangat penting. Desain kemasan harus menarik perhatian, mencerminkan identitas brand, dan memberikan pengalaman yang baik bagi konsumen. Contoh brand dengan packaging ikonik adalah Tiffany & Co. dengan kotak berwarna biru khasnya yang dikenal sebagai “Tiffany Blue”.
6. Tata Letak dan Desain (Layout)
Layout atau tata letak dalam desain grafis, website, atau media sosial juga berkontribusi pada visual branding. Elemen-elemen seperti penggunaan ruang kosong (white space), keseimbangan antara gambar dan teks, serta keselarasan elemen visual harus diperhatikan agar brand terlihat profesional dan mudah dipahami.
7. Fotografi dan Videografi
Gaya fotografi dan videografi juga merupakan bagian penting dari visual branding. Brand seperti National Geographic dikenal dengan foto-foto eksplorasi yang autentik, sedangkan Apple menggunakan pencahayaan yang clean dan minimalis dalam materi pemasarannya. Konsistensi dalam gaya foto dan video akan membantu memperkuat identitas brand.
8. Ikon dan Simbol
Banyak brand menggunakan ikon atau simbol tertentu yang mendukung identitas visual mereka. Contohnya, Twitter dengan ikon burungnya yang melambangkan komunikasi dan kebebasan. Ikon yang unik dan mudah dikenali akan membantu meningkatkan daya ingat audiens terhadap brand.
Contoh Visual Branding
Penerapan visual branding tampil di situs web, media sosial, materi kampanye, iklan luar ruang, kemasan, dan lingkungan ritel semuanya mengikuti pedoman yang sama agar mudah dikenali dan konsisten.
Penerapan branding secara visual yang terkini dapat mengambil contoh dari branding visi misi setiap paslon capres dan cawapres pada Pemilu 2024. Pembahasan berikut ini berdasarkan wawancara Bram Herlambang selaku Anchor CNN dengan Silih Agung Wasesa, yang merupakan seorang pakar political branding.
1. Brand Image Paslon 01
Pada poster visi-misi paslon nomor urut 01, yaitu Anies Baswedan–Muhaimin Iskandar, visual yang digunakan adalah paslon berada di antara masyarakat biasa. Poster penuh dan ramai, dengan tulisan “untuk semua” yang konsisten dengan apa yang ditunjukkan di lapangan.
Visual masyarakat umum yang memenuhi poster menggambarkan bahwa akan ada keadilan untuk semua kalangan. Lalu, posisi visual paslon yang lebih tinggi dari masyarakat umum menunjukkan kesan leader atau pemimpin.
Jadi, tampilan branding yang tergambar dari paslon 01 adalah kesan mengajak masyarakat untuk bergabung bersama mereka karena kepemimpinannya didukung masyarakat banyak.
2. Brand Image Paslon 02
Untuk branding secara visual dari visi-misi paslon 02, yaitu Prabowo Subianto–Gibran Rakabuming Raka, menggunakan warna biru muda sebagai elemen warnanya. Poster yang menunjukkan banyak ruang kosong tanpa ilustrasi tambahan memberi kesan kepercayaan diri yang tinggi.
Warna biru muda digunakan sebagai keputusan yang mendukung. Sebab, biru muda paling banyak diminati baik oleh kalangan orang tua maupun anak muda. Jadi, elemen warna menjadi unsur penyatu antara kalangan muda dan tua dari paslon ini.
3. Brand Image Paslon 03
Paslon nomor urut 03, yaitu Ganjar Pranowo–Mahfud MD, mencantumkan ilustrasi poster visi-misi yang menunjukkan ajakan untuk maju ke depan atau move on. Terdapat ilustrasi Monas, IKN, hingga jembatan Papua di belakang paslon.
Pasangan calon digambarkan di tengah poster dengan langkah kaki lebar menuju kota imajiner. Visual tersebut menunjukkan keinginan melanjutkan atau memelihara yang telah ada sebelumnya menuju arah yang lebih baik berlandaskan visi-misi paslon 03.
Strategi Visual Branding
Untuk memiliki brand image atau visual yang matang, Anda perlu menerapkan sejumlah strategi berikut ini:
1. Inovasi
Perhatikan perkembangan tren agar mengetahui inovasi terbaru yang bisa diterapkan pada tampilan brand. Aspek estetika serta nilai fungsi visual perlu diselaraskan agar seimbang. Adapun menerapkan strategi yang inovatif pada brand image bisa semakin efektif dengan mengetahui 7 Web Inspirasi Desain Produk untuk Melakukan Visual Audit.
2. Diferensiasi
Berikutnya, lakukan diferensiasi visual dengan brand lain terutama dari kompetitor. Ini harus Anda terapkan untuk memastikan audiens dapat membedakan produk karena memiliki ciri khas, unik, dan istimewa.
3. Berkolaborasi
Anda bisa melakukan riset untuk mencari tahu kebutuhan konsumen. Lalu, hasil riset bisa Anda adaptasi menjadi logo brand agar bisnis mudah diterima karena telah sesuai dengan kemauan dan kebutuhan konsumen.
4. Evaluasi
Anda wajib mengevaluasi seluruh aspek bisnis setelah selesai dengan penyusunan citra merek atau brand image tersebut.
Aspek yang dievaluasi mencakup pencapaian berdasarkan keuntungan brand, lalu target pasar, serta survei konsumen tentang brand Anda. Ini akan membantu Anda menyesuaikan kondisi bisnis di lapangan.
5. Manajemen Brand
Untuk mengontrol dan mengatur perubahan pada bisnis, lakukan manajemen brand dengan baik. Ikuti perkembangan serta perubahan zaman untuk memastikan brand selalu relevan dengan kebutuhan konsumen.
6. Visual Branding sebagai Proses Jangka Panjang
Identitas visual berkembang seiring perubahan bisnis; penyesuaian dapat dilakukan tanpa menghilangkan elemen inti agar kontinuitas tetap terjaga.
7. Strategi Visual Branding Berbasis Pengalaman Audiens
Rancang visual dengan mempertimbangkan bagaimana audiens melihat, merasakan, dan menggunakan merek di setiap titik kontak untuk meningkatkan persepsi dan keterlibatan.
Raih Strategi Visual Branding Terbaik Bersama Dreambox Agency
Visual branding yang kuat bukan sekadar soal estetika, melainkan fondasi strategis untuk membangun identitas merek yang konsisten, kredibel, dan relevan di tengah persaingan pasar. Dengan pendekatan yang tepat, visual branding mampu memperkuat persepsi audiens, meningkatkan kepercayaan, serta mendorong pertumbuhan bisnis secara berkelanjutan.
Pelajari layanan Branding Strategy Dreambox, lanjutkan dengan konsultasi bersama tim Dreambox untuk solusi yang sesuai kebutuhan bisnis, serta lengkapi wawasan Anda melalui insight dan artikel di blog Dreambox guna membangun identitas visual brand yang berkelanjutan.
